Desenvolvedor de aplicativos de compras aumentou as instalações de aplicativos em 134%

O DESAFIOA Ibotta, sediada no Colorado, contratou a Liftoff para executar uma campanha de aquisição de usuários para seu aplicativo de cash back exclusivo no iOS nos Estados Unidos. O aplicativo de recompensas Ibotta permite que os usuários recebam dinheiro de volta em suas compras diárias e economizem com ofertas online. O objetivo deles era aumentar as ativações, ou seja, novos usuários experimentando o aplicativo pela primeira vez.

A SOLUÇÃOAntes de lançar a campanha, a Liftoff analisou o fluxo do usuário do aplicativo Ibotta para entender melhor como eles se envolvem com o aplicativo. A Ibotta enviou postbacks para a Liftoff da AppsFlyer, uma plataforma líder de análise de atribuição e rastreamento de aplicativos móveis. Para monitoramento e otimização completa da campanha, os eventos de postback mais relevantes enviados para a Liftoff incluíram: Instalação > Registro > Ativação.

A equipe de criação da Liftoff trabalhou com a Ibotta para projetar diversos testes criativos e de cópia usando banners, intersticiais e anúncios nativos. Em um caso, pegamos o criativo interativo de melhor desempenho e mudamos a mensagem principal de “Cashback” para um verbo mais ativo. Outros testes incluíram a exibição de produtos de marca versus produtos sem marca e o teste de cores de fundo.

Assim que a configuração da campanha foi concluída, a Liftoff começou a testar e otimizar os lances com o objetivo de aumentar as ativações acionadas por usuários que fazem compras. A plataforma de Machine Learning (ML) da Liftoff otimizou lances usando públicos semelhantes com uma alta probabilidade de instalação, registro e ativação com a Ibotta após a conclusão da compra.

A Liftoff se tornou muito mais do que apenas mais um parceiro de rede. Eles se tornaram uma extensão da equipe Ibotta, entendendo nossos KPIs e trabalhando para atingir nossos objetivos de negócios. Eles são profissionais de marketing no coração e usam métricas de dados em busca constante de melhorias.Matt Rome, marketing de associados e aquisição de usuários, Ibotta

OS RESULTADOS

Com testes e otimizações rigorosas ao longo da campanha, ela foi extremamente bem-sucedida. Depois que dados suficientes foram coletados, a plataforma de ML da Liftoff identificou com sucesso e direcionou os usuários com maior probabilidade de conversão em eventos de fundo de funil.

Muito do sucesso da campanha pode ser atribuído a cópias contínuas e interações com teste de criativos. Por exemplo, um ganho menor incluía um ganho de 3% com base na atualização da mensagem “Cashback” de melhor desempenho para um verbo mais ativo. Outra vitória veio ao comparar a imagem de uma bebida sem marca com outra de marca. A imagem de marca superou em 51%.

Em outro teste nativo revelador, comparamos uma mensagem de alto desempenho com um novo comunicado. O comunicado se mostrou mais atraente para os usuários que exibiram uma quantia maior em dólares. Por esta razão, superou a versão anterior em 185%.

Uma combinação da segmentação de público-alvo semelhante de nossa plataforma de ML e testes de anúncios feitos por nossa equipe de criação, resultaram em ganhos enormes.

  • As instalações de aplicativos aumentaram 134%
  • As ativações aumentaram 297%
  • ITA aumentou 70%

Com uma longa série de vitórias contínuas, a Ibotta cresceu ainda mais, aumentando o gasto médio diário em 5,7x, enquanto também explorava as campanhas de reengajamento com a Liftoff.

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A Ibotta é uma empresa de tecnologia móvel que permite que os usuários recebam dinheiro de volta em compras na loja e pelo celular com recibo e / ou verificação de compra

  • Fundada em 2011
  • HQ em Denver, CO
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