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James Haslam by James Haslam | junho 17, 2021

Os orçamentos da MyTona mudam constantemente para lances não personalizados

A MyTona é uma desenvolvedora e editora de jogos para celular gratuitos. Fundada em 2006, é a criadora de jogos de sucesso, como ‘Seeker’s Notes: Hidden Mystery’ e ‘Cooking Diary’. De acordo com os rankings mais importantes de lojas de aplicativos, o Seeker’s Notes é o jogo de objetos ocultos de melhor desempenho, alcançando os 10 jogos de maior bilheteria no iPad nos EUA, Canadá, Reino Unido e países europeus. O Seekers Notes foi baixado mais de 20 milhões de vezes.

Sumário executivo

Mudanças iminentes no IDFA no iOS obrigam os profissionais de marketing a se prepararem para o futuro. A MyTona, uma editora líder de jogos para celular, buscou uma solução que lhes permitisse continuar a crescer em um mundo pós-IDFA. Eles encontraram uma, com a Liftoff, fazendo lances em tráfego não personalizado para escalar o crescimento de novos usuários. O tráfego não personalizado forneceu bons resultados, com a campanha da MyTona gerando um ROAS do dia 14 17% maior, ao mesmo tempo em que transferia uma quantidade crescente de orçamento para tráfego não personalizado.

Preparação para a mudança

A editora líder quis reagir rapidamente quando soube do anúncio da Apple de que limitaria o acesso ao IDFA, com o lançamento do iOS14. As consequências de colocar o rastreamento de anúncios nas mãos dos consumidores significam que as campanhas direcionadas podem não ser mais viáveis ​​como antes, portanto, outras soluções são necessárias para continuar a licitar em escala e crescer.

Em um trabalho conjunto com a  Liftoff, a MyTona testou o tráfego não personalizado (NP) para seu aplicativo Cooking Diary. O tráfego não personalizado é composto de usuários que ativaram as configurações de “limite de rastreamento de anúncios” (ou LAT) em seus dispositivos iOS. Ao limitar o rastreamento de anúncios, os usuários ocultam seu IDFA para os anunciantes. Mas, esses mesmos usuários ainda podem ser impactados por anúncios, mesmo sem serem direcionados diretamente no nível do usuário.

O crescimento começou a aumentar os lances no tráfego NP após o anúncio inicial da Apple. Isso permitiu à Liftoff testar sua viabilidade e dimensionar o aprendizado de máquina (ML), permitindo-nos oferecer uma solução sólida para os clientes.

Qual foi o impacto do tráfego não personalizado?

O tráfego não personalizado gerou de forma consistente usuários de alta qualidade para o jogo Cooking Diary da MyTona, superando o tráfego personalizado no dia 14 de retorno do investimento em publicidade (ROAS) em 17%, a métrica alvo da MyTona. Como resultado, os orçamentos da MyTona mudaram para a compra de tráfego não personalizado. A equipe também está satisfeita com o progresso que fizemos juntos.

“Não tínhamos certeza do impacto que o anúncio da Apple teria sobre o desempenho de nossos esforços de aquisição de usuários”, diz Weihao Ang, líder de aquisição de usuários da MyTona, “e estávamos bastante preocupados para ser franco”. A Liftoff tirou suas preocupações da mesa com uma abordagem viável para o crescimento.

“Com o suporte da Liftoff e os resultados impressionantes que eles têm conseguido oferecer por meio de lances em tráfego não personalizado, estamos confiantes de que a programática no iOS continuará sendo um canal de alto desempenho para nós.”

Weihao Ang, líder de aquisição de usuários da MyTona

Quer descobrir mais o desempenho do tráfego não personalizado em outros setores importantes? Para jogos, o estudo de caso da Playrix pode te ajudar. Os profissionais de marketing de aplicativos de cassino social podem acompanhar o estudo de caso da Murka. E nosso último estudo de caso com Yubo cobre aplicativos sociais também.