IDFA

Henry Wang by Henry Wang | junho 17, 2021

Prepare-se – isto é divertido!

Como os criativos de anúncios para celular mudaram após o IDFA?

Vamos começar explicando como os criativos funcionam com o IDFA.

Com o IDFA, você pode fazer muito com os criativos.

Você pode entregar anúncios personalizados para segmentos específicos de usuários. Por exemplo, mostrando “sentimos sua falta” para usuários que fizeram uma compra em seu aplicativo, mas não o abriram por mais de 3 dias.

Você pode executar testes a/b rápidos de criativos para ver quais criativos estão funcionando. Por exemplo, testar 2 mensagens diferentes para ver qual gerou uma taxa de impressão para instalação mais alta.

Você pode executar o teste de incrementação para medir o aumento. Por exemplo, mostrando um anúncio de serviço público (PSA) e seu criativo para grupos separados de usuários para ver se seu criativo gerou aumento incremental.

Sem o IDFA, os criativos mudaram muito.

  1. A personalização de anúncios com base no histórico do usuário não é possível. Por exemplo, você não poderá segmentar novamente usuários que compraram em seu aplicativo com um criativo específico, pois a maioria das solicitações de lance não conterá IDFA.
  2. O teste a/b do criativo levará mais tempo. Por exemplo, você ainda pode executar testes a/b de criativos, mas levará algum tempo para ver os resultados, pois os postbacks do SKAdNetwork contêm dados limitados e estão atrasados.
  3. O teste de incrementabilidade não será possível. Por exemplo, você não poderá rastrear quantos usuários que não viram seu anúncio (mas viram o anúncio PSA) converteram em comparação com aqueles que viram.

Com menos granularidade de dados para rastreamento e segmentação, os profissionais de marketing precisarão se concentrar na construção de criativos que falam a um público mais amplo para impulsionar as instalações.

Aqui estão algumas maneiras com as quais os profissionais de marketing podem adaptar seus criativos a um mundo pós-IDFA:

Use mensagens claras e sucintas. Leve em consideração que um usuário esteja vendo seu anúncio pela primeira vez, portanto, certifique-se de compartilhar sua proposta de valor-chave em algumas palavras-chave. Também é uma boa ideia mostrar como é sua experiência no aplicativo.

Aproveite os vídeos para contar uma história. Os anúncios em vídeo são uma ótima maneira de envolver os consumidores e deixar uma impressão duradoura. Certifique-se de que seu anúncio em vídeo seja compatível com os formatos vertical e horizontal e adicione legendas para que o espectador possa entender o que está acontecendo sem ter que ligar o áudio.

Atualize seus feeds de produtos para mostrar os produtos mais populares. Sem o IDFA, você não poderá mostrar os produtos mais relevantes, mas ainda poderá mostrar os produtos mais populares, que foram comprados com maior frequência. Esses produtos costumam agradar aos novos usuários.

Foco na construção de uma estratégia para a AU. A menos que você seja uma marca gigante com grande penetração no mercado, a maioria dos usuários que veem seu anúncio ainda não instalou seu aplicativo. Não se preocupe em construir uma estratégia criativa que funcione tanto para AU quanto para reengajamento. Em vez disso, concentre-se na construção de criativos para impulsionar as instalações. Por exemplo, priorize a exibição de um CTA testado e comprovado que fala a um novo usuário como “Obtenha” ou “Instale”, em vez de um CTA que tenta fazer os dois, como “Comprar” ou “Navegar”.