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James Haslam by James Haslam | 2021년 10월 16일

iOS14.5 업데이트와 함께 ‘앱 추적 투명성(App Tracking Transparency)’ 정책이 마침내 시행되었습니다. 4월 26일, iOS 유저들은 새로운 업데이트를 다운로드하라는 메시지를 받기 시작했고, 지금까지 우리가 알던 앱 마케팅은 이제 끝났다는 전망이 쏟아져 나오기도 했습니다.

Liftoff, AdColony, Fyber, Chartboost, InMobi, Vungle, Singular 등 모바일 광고 업계의 선두자들이 모여 협업하는 Post-IDFA Alliance는 iOS 14.5 출시 이후 ‘앱 추적 투명성 (ATT)’과 SKADNetwork (SKAN) 및 기타 애플이 처음 선보인 새로운 용어에 대한 즉각적이고 지속적인 영향을 파악하기 위해 관련 수치를 추적하고 있습니다.

이 Alliance는 각기 보유한 데이터를 취합하여 다음과 같은 다양한 질문에 대한 정확한 벤치마크를 수립했습니다.

  • 소비자들은 선택권이 주어졌을 때 여전히 디바이스 ID를 앱 퍼블리셔와 공유할 의향이 있을까요?
  • 마케터들은 iOS에서의 광고 지출을 줄이고 다른 채널로 예산을 옮길 것인가요?
  • iOS 14.5는 광고 비용에 어떤 영향을 미칠까요?

아래의 분석은 4월 26일부터 5월 9일까지 2주 동안 LiftoffAdColonyFyberSingularVungle이 제공한 데이터를 담고 있습니다. 또한, 오늘부터 Post-IDFA Alliance는 정기적으로 데이터를 업데이트하여 변화와 광고 퍼포먼스에 미치는 영향을 추적할 예정입니다.

유저들은 iOS 14.5를 얼마나 채택하고 있나요?

출시 2주 만에 iOS 14.5 채택률은 평균 12.9%로 나타났습니다. Liftoff와 Vungle의 데이터에 따르면 광고 노출 횟수 (임프레션) 기준 각각 13%와 12.5%의 채택률을 보였습니다. 광고 비딩 요청 기준 수치는 약간 낮은 것으로 나타났습니다. AdColony는 11.5%, Fyber 13%의 비율을 보고했습니다. 새로운 iOS 인스톨 기준, Singular는 14.92%의 채택률을 기록했습니다.

IDFA를 공유하는 유저 수는 얼마나 되나요?

Singular의 데이터에 따르면 iOS 14.5 앱 인스톨의 16.8%가 ATT 인증을 받는 것으로 나타났으며, 이는 유저가 IDFA 공유를 선택했다는 것을 의미합니다. AdColony는 더 높은 비율을 보고했습니다. 36.5%의 비딩 요청은 디바이스 ID가 포함되어 있었습니다(이 데이터는 AdColony 14.5 호환 SDK에서 생성된 14.5 광고 요청을 기반으로 함).

광고 지출은 어떻게 변했을까요?

iOS에 대한 광고 지출 변경에 대한 데이터는 각 Alliance 파트너마다 다릅니다. 일부는 2.51%(AdColony)에서 3.59%(Singleular) 사이의 지출 감소를 보고했습니다. 반면에 Vungle은 iOS에 대한 지출이 3.32% 증가했다고 밝혔습니다.

또한, 모두가 iOS14.5 출시 이후 2주 동안 안드로이드 지출이 증가했다고 보고하고 있습니다. 여기에는 Liftoff의 8.29% 상승과 Vungle의 21% 상승이 포함됩니다. 이러한 추세는 iOS와 Android 수치를 합친다면 마케터들이 유저 확보 (UA)에 보다 더 많은 예산을 지출하고 있다는 것을 암시합니다.

광고 비용은 어떻게 변했나요?

iOS 14.5의 CPM에 대한 초기 데이터는 2.4%(Liftoff 기준)에서 8.73%까지의 감소 (AdColony 기준)를 보여줍니다. Fyber도 비슷한 결과를 보고했습니다. Fyber의 마케팅 부사장인 Itai Cohen은 “일부 구매자들은 이미 낮은 가격과 더 큰 규모의 IDFA 없는 인벤토리를 이용하고 있다”고 말합니다.

따라 단기적으로 CPM이 감소할 것이라고 예상합니다. 그러나 더 많은 유저들이 iOS 14.5를 채택하고 마케터들이 IDFA가 없는 트래픽에 대한 지출에 대한 자신감이 붙을 때 가격이 상승할 것이라고 예상됩니다.

14.5주 후

마케터들은 미래에 대해 불확실하다고 느낄지 모르지만, iOS 14.5가 미친 영향은 지금까지 크지 않았습니다. 앞으로 몇 주 내에 iOS 14.5의 채택률이 빠르게 증가할 것이 확실하며, 광고 지출 동향과 옵트인 비율에 대해 더 많은 데이터를 공유할 수 있게 될 것입니다. 분명한 것은 현재 마케터들이 직면하고 있는 99개의 과제에서 IDFA는 아직 그 중 하나가 아니라는 것입니다.